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“賣山水”轉向“賣文化”“賣體驗” ——燈影綴星河 夜游宜昌回“味”悠長

  • 分類:媒體聚焦
  • 作者:
  • 來源:三峽晚報
  • 發布時間:2021-09-06
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【概要描述】

“賣山水”轉向“賣文化”“賣體驗” ——燈影綴星河 夜游宜昌回“味”悠長

【概要描述】

  • 分類:媒體聚焦
  • 作者:
  • 來源:三峽晚報
  • 發布時間:2021-09-06 00:00
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  (三峽晚報全媒首席記者朱延筠)今年,文旅部印發的《“十四五”文化產業發展規劃》中,提出建設200個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區,截至目前,國內出臺夜間經濟高度相關政策超過190項。
  8月30日,湖北舉行解讀《關于提振重點消費促進消費增長的若干措施》新聞發布會,提出積極推動夜經濟領域的產品創新、服務創新,推動線上線下融合、新業態新模式與傳統消費融合,增加夜間消費高品質產品和服務供給。
  宜昌市委六屆十五次全會將建設世界旅游名城作為宜昌六大目標定位之首,明確提出要把文化旅游作為戰略性產業來打造,實現文化旅游業突破性發展的工作要求。
  發展夜游,是文化旅游產業做大做強的重要一環。從國家到地方,從政府到企業,都將發展夜間經濟擺在了重要位置。宜昌如何抓住夜游“東風”?


  濱江水電城越夜越美麗
  宜昌真正意義上的夜游產品,要回溯到2016年4月,長江三峽宜昌段首款夜航產品——“交運長江夜游”啟航。
  乘坐長江三峽9號游輪,從九碼頭順江而下,穿宜萬鐵路大橋后折返,天然塔、鎮江閣、至喜大橋漸次出鏡,城市夜之美盡收眼底。
  在長江夜游項目策劃運行者、三峽旅游集團旅游發展事業部副總經理毛翔看來,夜游能延長游客停留時間,刺激旅游消費,活化商圈,彌補夜晚旅游的空白,平衡淡旺季旅游資源短缺。
  作為宜昌夜游時代的“開山之作”,五年間接待各地游人近百萬,毫無爭議地成為宜昌夜游經濟的核心IP。
  有了“交運長江夜游”成功運作打底,2016年至2019年,宜昌多景區熱情探索。
  同年,三游洞啟動“夜游西陵峽”項目,聲、光、影技術植入唐風宋韻,2000年歷史故事躍然夜空;屈原故里景區初試水以夜間賞花為特色的夜游活動,每晚吸引2000多名游客前往體驗。
  景區的大膽嘗試讓宜昌從夜啤酒、路邊攤為主的1.0時代,邁向關注文化旅游、休閑娛樂的2.0時代。
  “日看千人拱手,夜看萬盞燈火”的繁華景象再現,激發城市活力的同時,更有效帶動了地方經濟的增長。數據顯示,“十三五”期間,宜昌接待游客累計3.67億人次,實現旅游綜合收入3170.56億元,年均接待游客、旅游收入增速均達20%。
  一方面,景區意識到,夜游經濟需求比想象的更旺盛,增長潛力巨大;另一方面,諸多有價值的商業與文化資源,還有待激發。
  在餐飲消費與城市燈光秀之外,如何給游客創造更加多元、差異的夜間消費場景,成為宜昌參與城市競爭的一條新賽道。
  2019年12月,市政府專題會議確定建設西壩夜市并使之成為城區夜經濟發展的重點項目,填補城區旅游空心化。
  2020年8月,西壩夜市正式開工建設。
  舍棄鋼筋水泥的傳統建設模式,大膽采用集裝箱風格,賦予游客感官刺激;保留一批傳統口碑老店同時引進新潮流美食;引入“電競+”全產業鏈、文創星光市集、酒吧咖啡吧、各類運動場館等全新業態,理念的創新無疑將賦予宜昌夜經濟更強的競爭力。
  邁向“賣文化”“賣體驗”
  2020年,在疫情影響、內循環新格局等多重因素影響下,發展夜間經濟被擺在了前所未有的重要位置。
  數據顯示,2020年,中國夜間經濟發展規模超過30萬億元,全國各省市區出臺鼓勵發展夜間經濟相關政策逾100項,出臺政策數量和出臺主體遠超2019年。
  在中國旅游產業發展年會上發布《2020中國旅游產業影響力報告》中,成都、西安、洛陽獲選2020年度中國夜游名城前三甲。
  他山之石,可以攻玉。
  成都以2294家酒吧數量超越上海,位居全國首位。不僅在各個區域都有點狀的商業分布,還通過天府綠道等城市交通系統串街成片,開行了14條夜間公交路線,推出了地鐵、商場節假日延時服務。
  西安重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經濟產業。“長安夜·我的夜”夜游嘉年華活動推出了風味、風景、風采、風雅、風趣、風情長安六大系列28項夜間消費業態及西安十大夜游板塊。
  從《唐宮夜宴》到《七夕奇妙游》,作為十三朝古都,洛陽以“文化輸出”撬動夜經濟。夜游龍門石窟、古都夜八點、應天門3D燈光秀,從本質與內涵上吸引人,做到了真正的文旅融合。
  在厚植夜游版圖上,全國各城市都在“拼、搶、趕、超”。
  宜昌也在積極嘗試。
  景區以更先進的理念更新夜游產品。2020年5月,屈原故里以“三峽之夜”為主題,從餐飲、娛樂、休閑、體驗、游樂、互動等方面,沿江邊打造出網紅夜市,與三峽大壩夜景遙相呼應;9月,再度推出大型光影演藝《楚騷秀·九歌大典》。作為景區的夜游+二次消費項目,《楚騷秀·九歌大典》被視為屈原故里擺脫門票依賴,轉型升級的突破口。
  今年7月,車溪景區以車溪山水和土家集市為全景舞臺,推出大型行浸式山水夜游演藝秀《夢回車溪》。“《夢回車溪》是積極落實市委市政府文旅產業要由“賣山水”向“賣文化”“賣體驗”轉變、打造旅游目的地城市要求的創新之作。”宜昌物資集團黨委書記、董事長陳劍屏說。
  2020年12月底,宜昌市被文化和旅游部確定為首批國家文化和旅游消費試點城市。市政府同步出臺《宜昌市建設國家文化和旅游消費試點城市工作方案(2021—2022年)》。
  方案明確提出,大力發展夜間文旅經濟,在提升傳統商貿業的基礎上,重點開發夜間文旅產品、項目和消費活動,各縣市區形成至少1個具有知名度和影響力的夜間文旅消費集聚區。提升交運長江夜游、屈原故里景區夜游品質。
  推動車溪等景區夜游項目開發。支持旅游度假區、城鎮街區、文體場館、鄉村旅游點開展夜間特色主題項目。鼓勵博物館、圖書館、美術館、書店延時開放或優化開放時間。改善夜間公共交通、夜間城市泊車等配套服務。
  每年舉辦200場夜間劇場演出、5場大型夜間演唱會、5個品牌夜間音樂節,建成12個露營地、10個品牌民宿區、3個溫泉度假酒店、3個夜間經濟示范街市。
  讓游客“留得住”“還想來”
  如何以游客為中心,讓不同消費人群,尤其是年輕消費群體“進得來、留得住、不想走、還想來”,是擺在宜昌面前的一道考題。
  在宜昌市六屆人大常委會第三十八次會議等多項會議中,市文化和旅游局多次提出在完善文旅業態上下功夫。
  “大力發展夜經濟,進一步強化“用戶思維”“游客體驗”,持續提升‘吃住行游購娛’服務水平,積極培育以品質生活體驗和共享為主的新業態,新消費。”市文化和旅游局局長羅春烺說。
  夜景,點亮城市;夜秀,動感歌舞;夜市,舌尖體驗;夜購,旅游產品、主題文創;夜娛,酒吧一條街、文化廣場夜休閑;夜宿,農家民宿、主題酒店……以夜景為根基,夜秀為引爆點,夜市、夜購、夜娛、夜宿支撐城市夜間的消費與體驗,被視為夜經濟的“吃住行游購娛”六要素。
  除了深挖“六夜”要素,市文旅局提出的“以品質生活體驗和共享為主的新業態”也與專家理念不謀而合。
  在《2020中國夜間經濟發展報告》中,中國旅游研究院夜間旅游課題、項目負責人趙一靜提出“生活場景的創新”的概念。
  她認為,要營造本地居民的夜間生活場景,即將本地夜間生活方式作為目的地核心夜間旅游吸引物。深耕本地夜間生活場景,提升文化認同、歸屬感和幸福感。
  其實,嵌入日常生活的場景,宜昌亦可見。
  7月24日,三峽美食夜市節開幕式暨西壩夜市草地音樂節啟幕。江風習習,飯香四溢,燈花佐酒,音樂入夜,將宜昌的質樸與熱情展現的淋漓盡致。
  8月23日,宜昌市六屆人大常委會第三十八次會議聽取并審議了《市人民政府關于<宜昌市城區建筑物外立面管理條例>實施情況的報告》。報告顯示,宜昌實施城市夜景燈光工程,已投入2.06億元,完成400余處節點建設,初步形成重點街區夜景燈光群,沿江大道成為長江夜游“打卡地”。
  不難預見,隨著本地夜間生活方式的盤活,“人間煙火氣,最撫凡人心”將在宜昌得到生動詮釋,無論是遠道而來的游客,還是生活其間的市民,總能找到屬于自己的一片天地。  

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